A/B-testen: kleine wijzigingen, groot effect

Welke kop werkt beter? Welke knopkleur levert meer clicks op? In plaats van erover te discussiëren, laat je de data beslissen met een A/B-test. Zo verbeter je stap voor stap je resultaten op basis van feiten in plaats van meningen. In dit artikel lees je hoe.

Wat is een A/B-test?

Bij een A/B-test toon je twee varianten aan vergelijkbare groepen en meet je welke beter presteert. De winnaar wordt de nieuwe standaard. Zo neem je beslissingen op basis van gedrag, niet op gevoel of de mening van de hoogste in rang.

Test één ding tegelijk

De belangrijkste regel: verander steeds maar één element. Test je de kop én de knop én het beeld tegelijk, dan weet je niet wat het verschil maakte. Geduld levert betrouwbare conclusies.

Wat je kunt testen

Vrijwel alles leent zich voor een test:

• Koppen en teksten
• Knoppen: kleur, tekst, plaatsing
• Afbeeldingen en video
• Onderwerpregels van e-mails

Waar A/B-testen het meest oplevert

Test daar waar het effect het grootst is: op je landingspagina's en in je advertenties. Zo verhoog je gericht je conversie.

Kleine winst telt op

Een verbetering van een paar procent lijkt klein, maar over duizenden bezoekers en maanden tijd telt dat flink op. Continu testen maakt je marketing structureel beter.

Veelgestelde vragen

Heb ik veel verkeer nodig om te testen?

Voor betrouwbare uitkomsten wel enige hoeveelheid. Bij weinig verkeer test je grotere verschillen of laat je de test langer lopen.

Hoelang moet een test lopen?

Lang genoeg om genoeg data en een vol weekpatroon te vangen. Stop niet te vroeg op basis van een vroege voorsprong.